目前AMOLED是OLED技术的主流产品，广泛应用于手机等小尺寸平板显示中，OLED 作为新型显示技术，发展迅速、潜力大，代表了新的应用方向。
（一）OLED显示的商业化应用趋势明显
作为新型显示技术，近年来OLED显示的商业化应用趋势开始逐步体现，市场规模不断增长，AMOLED面板的出货面积由2014年的155.05万平方米增长至2019年的807.62万平方米，复合增长率达到39.11%，具体变动情况如下：
资料来源：IHS、中商产业研究院整理
（二）OLED具备多元化的市场结构
目前，AMOLED显示面板的主要终端应用领域仍然为手机和电视产品，2019年手机和电视OLED面板的出货面积分别为465.08万平方米、319.82万平方米。2019年AMOLED市场的终端应用结构如下：
作为首先实现AMOLED商业化应用的终端产品，手机市场的发展一直以来都是带动AMOLED面板需求的主要动力。2010年，三星凭借面板和手机整机一体化的产业链优势，率先在其旗舰产品GalaxyS上使用了AMOLED屏幕，打开了AMOLED显示在手机终端的应用市场。随后三星通过GalaxyEdge系列手机充分发挥了AMOLED显示的柔性显示特性，进一步巩固了AMOLED显示在手机终端市场的地位。2017年，苹果推出了其首款OLED手机iPhoneX，加速了AMOLED显示在手机终端的应用，华为、OPPO、小米等国产手机品牌纷纷推出各自的OLED机型，AMOLED面板在手机端的出货面积持续增长。2014年至2019年，全球手机AMOLED面板的出货面积由122.78万平方米增至465.08万平方米，复合增长率为30.52%，具体情况如下：
电视是OLED显示的另一个主要终端应用市场，但受限于良品率爬坡、价格偏高、产能不足等原因，OLED显示技术在电视等大尺寸屏幕产品上短时间内难以实现对TFT-LCD显示技术的取代。但随着三星、LG及国内主要面板厂商的持续投入，高世代产线实现规模化生产、大尺寸OLED面板良品率不断爬升，AMOLED显示面板在电视端的渗透率呈上升趋势，带动了AMOLED显示面板在电视端出货面积的持续增长。2014年至2019年，全球电视端AMOLED面板的出货面积由14.4万平方米增至319.92万平方米，复合增长率达到85.92%，具体情况如下：
（三）5G技术的发展将促进OLED市场的持续增长
未来，5G技术的不断发展将促进OLED显示面板行业的持续增长。2019年2月，华为和三星相继发布柔性OLED折叠手机，折叠手机由于其便携性、复合功能性，有望逐步实现手机、平板等多种产品的功能整合，在5G应用场景下为柔性OLED带来新的终端需求增长。同时，智能手表、VR设备等智能可穿戴领域，OLED凭借其柔性显示、低功耗等特点成为最佳选择。根据IHS的预计，2023年AMOLED显示面板在智能手表领域的市场规模将达到约12.3亿美元，新兴市场的需求增长将带动AMOLED显示面板市场规模的不断增长。2019年至2023年，AMOLED显示面板的出货面积预计将从807.62万平方米增至1,731.05万平方米，复合增长率达到21%。
（四）面板市场的蓬勃发展将带动上游OLED材料市场的发展
下游OLED面板市场规模的增长也带动了上游OLED材料市场的发展。2017年全球OLED市场对显示材料的需求量为51.57吨，2018年为57.84吨，同比增长12.15%。2019年，OLED终端材料市场的需求增至77.56吨，较2018年增长34.10%，其中发光材料和通用材料的需求量占比分别为20.20%和79.80%。OLED终端材料市场目前处于充分竞争阶段，尚无某一家企业能够占据显着高的市场份额。同时，OLED终端材料品种也较多，且技术迭代更新速率较快，但随着OLED材料市场应用量的不断增长，其产品价格也一直处于下降趋势。2017年OLED终端材料的市场规模约为6.48亿美元，2019年增至约10.82亿美元，增幅约66.98%。OLED材料的市场容量变动情况如下：
