OLED又被推上了风口浪尖

因为小米的一场电视新品发布会,OLED又被推上了风口浪尖。

为什么说又呢,因为基于彩电显示技术的竞争已进入白热化阶段,以量子点、OLED等为首的创新显示技术可以替代液晶,迈入彩电下一个时代的技术革新,成为驱动彩电行业变革的源动力。随着越来越多的彩电品牌布局量子点、OLED产品,它们既是竞争关系又相辅相成,共同推动彩电行业迎来新的篇章。

但是,这份宁静因为小米宣布推出大师65"OLED电视而打破。

7月2日,小米正式发布小米电视大师65"OLED,作为小米旗下首款超高端电视,其采用先进的OLED自发光技术,售价为12999元。不出意外,12999元的的价格在行业掀起热议,虽然比起在液晶领域的“出刀”水准,这次显得更加保守。

小米电视从2013年第一款产品面世到如今仅仅不到8年,根据小米电视公布的数据,2019年小米电视销量/出货量双双中国第一,并缔造奶奶出货量超1000万台的历史记录。超越了众多传统电视巨头,作为新进互联网品牌,获得如此成绩实属非常瞩目。

正因为小米电视能在短短几年时间内成为第一,拥有如此惊人的成长速度,在彩电行业掀起的巨浪,它的一举一动依然牵动着整个彩电行业。特别是一直以来主打性价比的产品策略,每一次的新品发布都是一次价格的触底。而小米推出OLED电视自然也成为业界关注的焦点,一是关心它的定价,二是关心它对整个OLED市场的影响。

不可否认,小米推出OLED电视对整个彩电市场的影响力非常大,65英寸12999元的定价在目前OLED市场中几乎属于底价,但是并没有像液晶时代那样“离谱”。小米电视大师65"OLED的推出,以其超高的性价比必将带来整个OLED行业的发展。

其实在去年的时候,作为国内OLED市场的“大哥”创维就已经开启了降价促销模式,来迅速抢占OLED市场份额。创维也非常乐于见到小米进入OLED电视领域,一起为消费者提供更多音画质优异的电视产品,同时促进整个彩电行业脱离低价竞争泥潭,共同推动OLED电视的发展和普及。

虽然小米推出OLED电视新品,并有望加速OLED的下沉速度,令OLED时代早日来临。但是,事实真的如想象的一样吗?大家有没有想过,目前彩电头部品牌有多少品牌推出OLED电视,而真正形成规模的又有几家呢?

目前,在全球彩电头部品牌中,LG、海信、创维、索尼、长虹、康佳以及飞利浦等都推出过OLED电视,而且普遍都有一款或多款在售机型,但是在整个彩电市场销量上能形成规模的屈指可数,而且出货量主要集中在索尼、创维、LG等头部品牌。

OLED市场这款蛋糕并没有想象中那么大、那么好吃。这是因为OLED目前面临成本和产能问题的制约。

OLED采用自发光有机材料,拥有高对比度、响应速度快、视角广等特点,使它最被看好成为下一代的显示技术。其次,无需背光源,结构简洁,带来了超薄、可弯曲、透明、全息显示等更多设计可能,可满足更多未来化场景应用需求。

OLED已经被应用在高端手机上,比如苹果、三星、华为纷纷用上了OLED屏幕,拥有京东方、三星、LGD等小尺寸OLED屏幕供应商,产能充足。但是,在大尺寸领域只有LGD一家供应商,产能成为目前制约OLED电视发展的重要原因之一。

OLED作为创新显示技术,其面板的研发和制造需要非常大的投入,特别是在生产线的建设上更是非常烧钱。由于产能限制,导致分摊到单个OLED屏幕的成本居高不下,所以OLED电视价格普遍是液晶电视的好几倍。

虽然OLED作为创新显示技术,具有更高的溢价能力,但是产能的限制进一步扩大这种溢价,造成OLED电视售价超过许多消费者的预算范围,所以OLED电视一直处在不温不火的状态。但是,随着LGD在中国广州投资建立的8.5代OLED面板产线正式量产,这一情况将有所缓解。

LGD是目前大尺寸OLED面板的唯一供应商,产能一直供不应求,为了满足日益增长的面板需求,LGD在中国广州投资建立8.5代OLED面板生产线,该条产线如果正常满生产的月产能为6万片玻璃基板,最大产能将达到9万片,主要生产的是55-77英寸电视用OLED面板。

据悉,原计划2020一季度实现批量生产,但是收疫情影响,这一计划被迫推迟到2020年第三季度,预计7月量产,预估LGD全年OLED TV面板出货量360万片。这条产线的量产将有效缓解OLED供应不足的问题,也将推动OLED增长迈入新的台阶。

IHS Markit预测,2020年OLED面板出货量将增长50%,达到450万片。到2021年将达到670万片,到2022年将达到935万片,到2023年将达到1150万片。因此,预计2023年OLED电视在整个电视市场中所占的比例将超过10%。

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